家电受电商影响线下销售下滑线上增长

来源:郑州网站建设 时间:2015-08-14 07:40:05 点击:作者:壹点胜科技

文章详情

壹点胜观点:电商对各行各业都是一个冲击,电商已经深入到我们的生活周边,各行各业的触网都表明了,网络时代对大众生活的影响力度,首先我

壹点胜观点:电商对各行各业都是一个冲击,电商已经深入到我们的生活周边,各行各业的触网都表明了,网络时代对大众生活的影响力度,首先我们要说明的是白色家电行业为何成为了本文的一个重点,因为相对来说白色家电利润较高,这是大家都所知道的,白色家电经过传统的经销体系,中间逐步收取利润分成,最终卖到终端客户的手里的价格肯定比出厂价高了不止30%,所以说如果这些白色家电可以直接通过一个平台实现在线下单,我相信厂家是宁愿拿出20%的利润直接降低价格给终端的。有人说那样经销商怎么办?经销商必须适当的转型,壹点胜科技认为今后经销商将是一个越来越难办的行业,调过经销商,直接对准终端。降低产品价格,加大产品竞争度。只要做线上电商,传统的经销体系必然受到影响,但是对厂家来说确是可持续发展的一个需求,所以说线下销量下滑、线上增长情理之中。

今日,在第五届中国家电网购高峰论坛上发布的《2015年上半年中国家电网购分析报告》显示,2015年家电市场出现线上线下冰火两重天的格局。我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达1361亿元,达到历史同期最高,同比增长64%,高于整体网上零售额增长水平。相比线上的高速发展,线下家电产品开始下跌,其中,彩电线下零售量跌幅最为严重达13.9%,零售额跌幅达11.8%。而冰箱、洗衣机、空调的线下产品都有不同程度的下滑。

而相比线下家电产品的下滑现状,家电线上销售迅猛,彩电线上市场零售量同比增64.7%,空调线上市场零售量同比增48%,冰箱线上零售量增长40.7%,洗衣机线上零售增长50%,包括热水器在内的厨电线上零售量同比增长52%。

从线上格局来看,虽然目前苏宁易购、国美在线未能对京东、天猫造成威胁,但也开始迅速增长。苏宁易购和国美在线2015年上半年交易量分别增长超过100%、120%。从市场份额上看,京东家电网购市场占比达60%,天猫则有所下降为28%。值得一提的是,随着电商渠道向三、四级市场的下沉,电商企业纷纷加快打通物流最后一公里的速度,开始开设线下体验店,包括京东的京东帮、智能娱乐体验馆;天猫与工贸家电联手推出的智能家电体验馆,通过线上为入口的O2O模式,让消费者在线上付款线下体验。

从移动端来看,手机网络购物截至2015年6月达2.7亿,半年增长率14.5%,手机市场用户规模增速为整体网络购物市场的4.1倍,手机购物使用比例由42.4%提升45.6%。手机上购买家电产品2015年已经成为近半数人的首选。

线上均价走高,智能家电开始布局。以往“中低端”是网购产品的代名词,但今年却出现厂家高端产品选择在网上预售、定制,线上家电市场产品的高端化趋势越来越明显。尤其是4K、曲面高端电视在线上渗透率提升,46-55英寸线上零售额占比高达34.5%,电视机线上均价提升至2700元。5000元以上空调产品同比增速达35%。

价格提升的原因是厂商加大推出了智能化的家电产品。智能电视线上渗透率达75%,智能空调线上渗透率超过13%。

众筹已经开始大小通吃。众筹从去年在小家电试水后,今年开始延伸到冰箱、洗衣机、空调等大家电产品。空气净化器、智能盒子等一直是众筹热度最高的产品。包括传统的家电品牌小天鹅、美的、格兰仕的智能洗衣机、智能冰箱、智能空调开始在京东上众筹

上一篇:京东43亿投永辉超市占股10%的背后目的
下一篇:京东进军农村电商发力做农村农资市场

相关热词搜索:电商

壹点胜首页 | 网站建设公司|网站建设动态 | 网站建设套餐 | 营销型网站 | 郑州网站托管 | 网站建设价格 | 网站建设案例 | 联系我们
电话:0371-56603669 / 18638746614    地址:郑州市金水区北环路索凌路庙李商务大厦6单元1101室   郑州壹点胜电子科技有限公司
       
郑州网站建设壹点胜二维码

豫公网安备 41010502003024号